Decyzja o utrzymaniu lotniska w Radomiu otwartego dla ruchu cywilnego została podjęta pomimo wyzwań, z jakimi się mierzy. Władze lokalne z determinacją dążą do zachowania tego ważnego węzła komunikacyjnego, który ma duże znaczenie dla regionu.
Polskie Porty Lotnicze (PPL) podjęły szereg działań mających na celu poprawę sytuacji lotniska. W ramach tych wysiłków ogłoszono przetarg na promocję lotniska, który zaowocował podpisaniem pięciu umów promocyjnych o łącznej wartości 1,3 mln zł netto. Pytanie, które zadają sobie mieszkańcy i eksperci, brzmi: czy te inwestycje marketingowe przyniosą oczekiwane efekty w postaci wzrostu liczby pasażerów?
Nowe podejście do promocji
Aby zwiększyć ruch pasażerski na lotnisku Warszawa-Radom, PPL postawiło na intensyfikację działań promocyjnych. Pomimo spadku liczby pasażerów odnotowanego w sierpniu, kontynuowane są inwestycje w kampanie promocyjne, z nadzieją na przyciągnięcie większej liczby podróżnych.
Aktualnie rozpatrywane są dwie nowe umowy promocyjne o wartości 4,5 mln zł netto, które czekają na akceptację Rady Nadzorczej z powodu przekroczenia budżetu. Dodatkowo, planowany jest nowy przetarg o wartości 4,2 mln zł netto, co pozwoli na osiągnięcie całkowitego budżetu promocyjnego w wysokości 10 mln zł netto.
Aktywne strategie marketingowe
Dokumentacja przetargowa przewiduje promocję połączeń z Lotniska Warszawa-Radom poprzez współpracę z liniami lotniczymi i touroperatorami. Kampanie będą realizowane w różnych mediach, zarówno elektronicznych, jak i tradycyjnych, w celu zwiększenia liczby pasażerów.
Planowane działania obejmują wykorzystanie mediów społecznościowych, prasy, radia, telewizji oraz performance marketingu, takiego jak reklamy PPC, remarketing i SEO. Celem jest zwiększenie świadomości na temat dostępnych połączeń lotniczych obsługiwanych przez lotnisko.
Analiza statystyk pasażerskich
W sierpniu lotnisko w Radomiu obsłużyło 17 352 pasażerów, co stanowi spadek o 17,5% w porównaniu do tego samego miesiąca w poprzednim roku. Zrealizowano 232 operacje komercyjne, w tym znaczną część przez Polskie Linie Lotnicze LOT.
Wydarzenia z 4 września, związane z zakończeniem prac nad przywróceniem pełnej funkcjonalności lotniska po incydencie z samolotem wojskowym F-16, umożliwiły pełne otwarcie drogi startowej. Obecnie lotnisko jest w pełni gotowe do obsługi ruchu pasażerskiego.
Podsumowanie wyzwań i nadziei
Chociaż liczba pasażerów w sierpniu spadła, a przed lotniskiem wciąż stoi wiele wyzwań, podjęte działania promocyjne są krokiem w stronę poprawy sytuacji. Zwiększenie budżetu na promocję oraz współpraca z liniami lotniczymi i touroperatorami mają na celu przywrócenie dynamiki ruchu pasażerskiego, co może przynieść wymierne korzyści zarówno dla lotniska, jak i lokalnej społeczności.